宣传片的发展
时间:2016年08月31日

       还是得感谢改革开放,我国的经济建设可谓是迅猛发展,中国已然登上了世界舞台,尤其是互联网的兴起,更拉近了我们与世界的距离,正所谓大家说的“地球村”。而我国形象宣传片制作的技术及理念也在这个大背景下发生着变化。下面我们就谈谈这一变化。

 

       形象宣传片制作是用以展示诸如国家、城市、企业、产品、人物等精神面貌、文化形象的影片。在早期阶段,互联网尚未普及,电视台是播出形象宣传片的主要平台,播放渠道单一致使宣传片制作过程中缺乏媒体竞争意识。形象宣传片制作的需求也主要集中在大型企业、城市、电视台自身等,而从事宣传片的创作人员大多是文字工作者出身,从而使得形象宣传片制作形成了 “画面配解说”的简单形式。

 

       到21世纪初期,宣传片的拍摄团队更加专业,设备精良、分工明细。形象宣传片逐渐开始追求画面的表现力,精美的构图及优质的音效等。这个时期的宣传片拥有绚丽的画面,但千篇一律的是画面中总少不了气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备、忙碌的生产车间、领导讲话、热情的笑脸等复制性画面。所有这时的宣传片制作就算画面精良也实在是难以给观众留下印象。

 

       2004年至2009年的宣传片制作开始摒弃了单一枯燥的形式,开始运用MV、音画和字幕、人物讲述等,并更加注重精神、文化等内涵的传达和令人震撼的视觉效果。然而,这样的影片虽然具有了美轮美奂的画面和丰富多彩的形式,它带给人们的信息量和情感共鸣却非常少,也缺乏让人眼前一亮的感觉。

 

       2010年,一部被称为“微电影”的凯迪拉克宣传片《一触即发》开启了形象宣传片制作的新时代。时至今日,互联网早已从所谓的“边缘媒体”中脱颖而出,成为人们获取信息的“核心主流媒体”。形象宣传片也摆脱了受制于电视播出时间、内容的囧地,同时,受众也不可能再被动的接受任何枯燥的“视觉暴力”。由此,宣传片制作必须以生动的情节来替代“平铺直叙”,微电影颠覆了形象宣传片制作的单向传播模式,让受众饶有兴趣的成为传播链条上的一份子,在现阶段实现了宣传效果的最大化。

 

       从简单的画面配解说,到现在有策略性的微电影,形象宣传片制作的发展变化正体现出传播者的宣传理念的变化:从直白的灌输信息,到追求酷炫的画面效果,再到以真实内容说服人。现在,宣传片制作更多的靠引发受众情感上的共鸣而达到潜移默化的植入形象的目的。相信未来,随着时代的发展,宣传片还会有更多新的制作、宣传模式的出现。

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